MADONNA DI CAMPIGLIO (Trento) - Si è svolta ieri, presso la Sala della cultura a Madonna di Campiglio, l’Assemblea annuale di Madonna di Campiglio Azienda per il Turismo S.p.A. (ApT) che ha approvato il
bilancio chiuso il 31 dicembre scorso accompagnato dal
Report attività 2025 illustrato dal direttore di ApT
Matteo Bonapace.
Il presidente
Tullio Serafini, ad inizio seduta, ha invece presentato la sua relazione annuale, analizzando dodici mesi di attività e progetti. “
Le numerose iniziative portate a termine - ha affermato Serafini -
danno l’idea della direzione verso la quale ApT lavora da alcuni anni: la qualità del prodotto turistico, la digitalizzazione dei servizi, l’organizzazione di eventi coerenti con il posizionamento della destinazione, la gestione di alcuni servizi, il supporto agli operatori e l’internazionalizzazione della promozione”.
All’assemblea ha partecipato l’87% del capitale sociale che ha
approvato all’unanimità il bilancio d’esercizio chiuso con 7.984.000 euro di valore di produzione, 7.896.000 euro di costi di produzione e un utile al netto delle imposte di 11.200 euro, come ha spiegato il responsabile Amministrazione di ApT
Enrico Giordani. Nella foto, Cecilia Maffei (vicepresidente), Tullio Serafini (presidente), Matteo Bonapace (direttore), Enrico Giordani (responsabile Amministrazione).
Fare sistema: una sfida ancora aperta
Durante l’Assemblea, il Presidente Tullio Serafini ha voluto sottolineare la centralità e nello stesso tempo le difficoltà che ancora ci sono nel lavorare in modo condiviso tra i vari attori del sistema.
«Il territorio, negli ultimi anni, è costantemente cresciuto in termini di frequentazione ed economia generata, trainato da un intenso lavoro. Nonostante gli sforzi - ha dichiarato il Presidente di ApT - persistono ancora alcune difficoltà nei rapporti tra enti e categorie e resistenze nel raggiungimento di quell’obiettivo di fare sistema che continuiamo a ribadire in ogni occasione assembleare. Non c’è più tempo per rimandare. Il contesto globale, oltre che complesso e in questo momento turbolento, è sempre più attrezzato e organizzato. Solo lavorando insieme e remando tutti nella stessa direzione possiamo costruire un turismo di qualità che duri nel tempo e che porti benefici a tutto il nostro territorio e alle persone che ci vivono”.
Il 2025 è stato un anno particolarmente intenso contraddistinto da numerosi progetti che rafforzano il posizionamento della destinazione e strutturano la proposta turistica su basi sempre più sostenibili.
Nell’illustrazione del report sono stati forniti i risultati raggiunti in risposta ai 6 macro-obiettivi indicati nel Piano operativo annuale, ponendo particolare attenzione sui progetti di alta gamma, mobilità, DoloMeet Guest Card (28.333 le card emesse nel 2025, in aumento rispetto all’anno precedente e triplicate dall’introduzione, quattro anni fa, della nuova formula), la raccolta dati sempre più precisa, le attività di commercializzazione e comunicazione.
GSTC: la certificazione per gestire il turismo in modo sostenibile
A dicembre 2025 l’ambito turistico Madonna di Campiglio ha ottenuto la certificazione GSTC (Global Sustainable Tourism Council) per la gestione sostenibile del turismo, il più alto standard globale in materia. Con questo riconoscimento, la destinazione è entrata nel ristretto gruppo delle località alpine certificate a livello internazionale, confermando il proprio impegno nell’equilibrio tra sviluppo turistico, tutela ambientale e benessere della comunità.
Il percorso di certificazione, condotto in collaborazione con Trentino Marketing, le Agenzie Territoriali d'Area e la società di consulenza Etifor (spin-off dell'Università di Padova), ha coinvolto oltre 100 soggetti territoriali e raccolto più di 900 opinioni tra ospiti e residenti. Il processo ha portato alla redazione del Dossier di Certificazione 2025 e di una Strategia di Gestione responsabile della destinazione con relativo Piano di azioni 2030. Non un punto di arrivo, dunque, ma la prima tappa di un percorso misurabile e verificabile nei prossimi anni.
La Via delle Valli: un nuovo prodotto per l’escursionismo
Tra i progetti di innovazione di prodotto turistico, è stata ricordata “La Via delle Valli”, presentata ufficialmente nel 2025 come nuovo “itinerario di itinerari” dedicato all'escursionismo. Concepita per distribuire i flussi in modo più equilibrato sull’intero territorio, la Via invita a scoprire valli conosciute e luoghi ancora poco noti, molti dei quali all’interno del Parco Naturale Adamello Brenta, come forma di scoperta di se stessi. Già 382 utenti hanno validato il proprio accesso a uno dei tracciati mentre 812 sono stati i percorsi completati, segnale di un interesse immediato per la nuova iniziativa.
L'attività promozionale: 46 appuntamenti, 7 mercati a lungo raggio, nuove partnership
Sul fronte commerciale, il 2025 ha visto un’intensa attività promozionale su scala globale: 46 eventi travel selezionati, di cui 7 a lungo raggio, 4 orientati all’alto di gamma e 9 di nuova provenienza. Inoltre, sono stati organizzati 22 tour guidati sul territorio con operatori del settore viaggi e vacanze provenienti da Australia, Brasile, Canada, Germania, Norvegia, Polonia, Spagna, Stati Uniti e altri mercati.
Tre le nuove partnership di rilievo: Disney Plus, Trenitalia e il marchio di abbigliamento Helly Hansen, che affiancano le consolidate collaborazioni con Audi e Ferrari Trento. L’ingresso nell’Associazione dei Territori di Eccellenza - partner di Fondazione Altagamma, di cui il Direttore Matteo Bonapace ha assunto il coordinamento, completa un posizionamento sempre più orientato al turismo di qualità.