Melinda, che già partiva dalla notorietà più alta in termini percentuali, è l’azienda che è cresciuta maggiormente, guadagnando 11 punti percentuali di notorietà spontanea (ossia citata spontaneamente dagli intervistati).
A ritirare il premio, sul palco del Centro congressi del Grand Hotel di Rimini, il presidente di Melinda Ernesto Seppi e il direttore generale Paolo Gerevini.
"Ritiro questo premio con grande soddisfazione - ha detto Seppi - un premio che rende orgoglioso me e l’intero Consiglio di Amministrazione di Melinda che da qualche mese mi onoro di rappresentare. Melinda è una realtà di successo e questo riconoscimento è per noi un’ulteriore conferma dei valori dell’azienda che la marca ben rappresenta. Oggi viene premiato l’impegno e la passione delle 4.000 famiglie di frutticoltori, i quali operano in un areale montano con caratteristiche morfologiche complesse e grazie alla loro tenacia, riescono a produrre una mela d’eccellenza riconosciuta da tutti i consumatori. Sono altrettanto grato ai nostri 1500 collaboratori, i quali hanno avuto un ruolo determinante nel far crescere e portare Melinda ad essere premiata anche quest’anno come miglior marca dell’anno. Questo premio è frutto anche della preziosa collaborazione di tutti i reparti guidati dal management del Consorzio. Siamo quindi tutti noi i primi interpreti e ambasciatori della nostra marca, che oggi riceve un importante riconoscimento da parte dei consumatori che ci scelgono ogni giorno".
Ma una marca forte può continuare a crescere? E come ha fatto Melinda a rafforzarsi ulteriormente? "Prima di tutto ponendosi la domanda - ha risposto Gerevini - Se me lo chiedo mi sto già dando l’obiettivo di superarmi. E poi facendosi guidare da un concetto: i sentieri si tracciano camminando. Il che significa che per superarsi spesso bisogna accettare di uscire dalle strade consuete e percorrerne di nuove anche se rischiose. Ed ecco la scelta della nuova campagna di comunicazione del 2020 che ha profondamente cambiato gli schemi a cui eravamo abituati. A ciò si aggiunge lo sviluppo dei prodotti trasformati che hanno portato la marca in canali nuovi, un esempio su tutti Autogrill, e a target giovani e che ne moltiplicano visibilità e ingaggio dei consumatori".