Alberto Apostolialle Terme di Comano per Vette e Onde Experience

Martedì 3 novembre 2026

Il benessere non è più soltanto una componente dell'offerta alberghiera, né una spa da inserire all'interno di una struttura ricettiva. È un'economia globale in espansione, un driver di innovazione per l'hospitality e un'opportunità ancora in parte inespressa per i territori italiani. È questa la prospettiva al centro della lectio magistralis di Alberto Apostoli, architetto e designer tra i maggiori esperti internazionali di wellness, spa e hospitality, protagonista dell'ultima tappa alle Terme di Comano di Vette e Onde Experience, il format italiano dedicato all'hospitality, al design, all'architettura e allo sviluppo territoriale, ideato e promosso da MC International e Arzanà.
Fondatore nel 1997 di Apostoli Wellness Creators, studio internazionale di progettazione e consulenza che collabora con importanti realtà dell'ospitalità e del wellness, Apostoli ha offerto una lettura del mercato che supera la dimensione tradizionale del benessere per esplorarne le ricadute economiche, progettuali e sociali. Una riflessione che interessa da vicino le destinazioni turistiche e, in particolare, i territori che possono contare su risorse naturali, patrimonio termale e cultura dell'accoglienza.
Un'economia globale in crescita, con opportunità ancora da cogliere in Italia
I numeri presentati da Apostoli restituiscono la dimensione del fenomeno. Secondo i dati illustrati durante la lectio magistralis, l'economia mondiale del wellness vale circa 6.800 miliardi di dollari e continua a crescere a ritmi superiori a quelli dell'economia globale, con prospettive di ulteriore espansione nei prossimi anni. In Italia il comparto raggiunge, secondo le cifre citate dal relatore, un valore di circa 140 miliardi di dollari, pari a circa il 6% del PIL nazionale. Una dimensione che conferma quanto il benessere sia ormai un settore economico trasversale, capace di coinvolgere turismo, ospitalità, servizi, immobiliare e nuove tecnologie.
Eppure, proprio l'Italia presenta un paradosso: nonostante la ricchezza del patrimonio naturale e culturale, la biodiversità, la varietà delle risorse termali e una consolidata tradizione di accoglienza, il Paese occupa soltanto il sedicesimo posto nel comparto del wellness real estate, secondo la classifica richiamata da Apostoli. È qui che si apre una delle principali opportunità di sviluppo. Il wellness real estate non coincide con la semplice presenza di una spa in un complesso residenziale o alberghiero, ma integra il benessere nella concezione stessa degli spazi, dei servizi e dell'esperienza abitativa. Dalla qualità ambientale alla gestione energetica, dai programmi dedicati alla salute e alla longevità all'impiego delle tecnologie per il monitoraggio di alcuni parametri individuali, il benessere diventa parte integrante del valore di un immobile e della sua proposta.
A conferma di questa evoluzione, Apostoli ha presentato alcuni progetti internazionali nei quali l'integrazione di programmi wellness nell'offerta immobiliare ha contribuito a differenziare il prodotto e a rafforzarne il posizionamento sul mercato.
Dalla spa come servizio al benessere come progetto
Uno dei messaggi centrali della lectio riguarda il modo in cui il settore dell'ospitalità interpreta e progetta il wellness. «La scatola viene dopo il contenuto» è il principio che sintetizza l'approccio di Apostoli: prima di disegnare gli spazi, occorre definire il concept, la promessa di benessere, i valori, i programmi e i servizi che la struttura intende offrire. Una spa efficace non nasce dalla somma di piscine, saune e cabine per i trattamenti, ma da una visione capace di mettere in relazione architettura, identità del luogo, bisogni degli ospiti e sostenibilità economica.
La differenza è sostanziale anche sul piano gestionale.

Una spa concepita come semplice servizio accessorio rischia di essere percepita dall'imprenditore come un costo da sostenere; se invece viene progettata come un asset strategico, può contribuire a rafforzare il posizionamento della struttura, ampliare le occasioni di fruizione e rendere più articolata l'esperienza dell'ospite.
I dati di performance alberghiera presentati durante l'incontro evidenziano inoltre un aspetto importante: la presenza di un'offerta wellness strutturata non garantisce automaticamente una maggiore occupazione media, ma può favorire una maggiore resilienza stagionale, contribuendo a contenere le oscillazioni della domanda. Per le destinazioni turistiche, il valore del wellness va quindi valutato non soltanto in termini di attrattività, ma anche di continuità operativa e capacità di costruire un'offerta riconoscibile nel tempo.
Neuroscienze, longevità e biohacking: le nuove frontiere
Nel delineare le traiettorie del mercato, Apostoli ha individuato alcuni ambiti destinati a incidere profondamente sull'evoluzione del wellness. Il primo è il neurowellness, che esplora la relazione tra ambiente, percezioni, emozioni e benessere psicofisico. La ricerca sulla neuroarchitettura, insieme all'evoluzione dei dispositivi di monitoraggio e delle tecnologie digitali, apre nuove prospettive per progettare spazi capaci di rispondere alle esigenze delle persone. Un campo di studio nel quale resta fondamentale distinguere le evidenze scientifiche consolidate dalle applicazioni ancora in fase di sperimentazione.
Un secondo asse è quello della longevità, intesa non semplicemente come aspirazione a vivere più a lungo, ma come ricerca di una migliore qualità della vita. A questa si collega il biohacking, insieme di approcci e pratiche orientati a intervenire su abitudini, recupero, sonno e prestazioni psicofisiche.
Cresce inoltre l'attenzione verso una concezione più ampia del benessere, che supera la tradizionale dicotomia tra corpo e mente per includere la dimensione emotiva e spirituale. Una sensibilità particolarmente rilevante nell'interpretazione dei bisogni delle nuove generazioni, per le quali l'esperienza wellness può diventare anche un'occasione di ricerca personale, connessione e significato.
Tra i fenomeni emergenti, Apostoli ha richiamato anche la trasformazione del benessere in esperienza collettiva e culturale: dalla contaminazione con arte, musica e intrattenimento alla crescente attenzione per il rapporto con la natura e con il paesaggio.
La montagna come nuovo spazio di benessere
Un ulteriore tema riguarda il potenziale delle destinazioni montane, chiamate a interpretare il wellness oltre i modelli tradizionali dell'offerta termale e alberghiera.
La relazione con la natura, la qualità del paesaggio e la possibilità di costruire esperienze che integrino movimento, recupero, alimentazione e dimensione interiore rappresentano elementi distintivi sui quali sviluppare nuove proposte. In questa prospettiva, il wellness può contribuire a valorizzare le risorse locali e a costruire un'offerta capace di dialogare con pubblici diversi, andando oltre la stagionalità e i tradizionali prodotti turistici.
La sfida è progettare esperienze coerenti con l'identità del territorio, evitando di replicare format standardizzati e puntando invece sull'integrazione tra architettura, ambiente, servizi e cultura dell'accoglienza.
È una riflessione particolarmente significativa per le destinazioni termali, nelle quali il benessere rappresenta un elemento identitario da reinterpretare alla luce delle nuove esigenze del mercato.
Il futuro dell'hospitality passa da una visione integrata
La lectio magistralis di Alberto Apostoli ha offerto a Vette e Onde Experience una chiave di lettura concreta per comprendere le trasformazioni in atto nel settore.
Il wellness si configura sempre più come un sistema complesso, nel quale progettazione architettonica, ricerca, servizi, gestione e identità territoriale devono dialogare fin dalle prime fasi di sviluppo.
Per le imprese dell'ospitalità e per le destinazioni italiane, la prospettiva è quella di superare una logica puramente infrastrutturale e investire in progetti capaci di tradurre le risorse disponibili in esperienze autentiche, riconoscibili e sostenibili anche sul piano economico.
È in questo spazio di confronto tra visione progettuale, cultura dell'accoglienza e sviluppo territoriale che si inserisce Vette e Onde Experience, format promosso da MC International e Arzanà per favorire il dialogo tra i protagonisti dell'hospitality, del design, dell'architettura e del turismo.
La tappa alle Terme di Comano ha così posto al centro una domanda destinata a diventare sempre più rilevante per il futuro del settore: come trasformare il patrimonio del benessere italiano in un vantaggio competitivo capace di generare valore per le imprese, le destinazioni e le comunità?

Ultimo aggiornamento: 03/11/2026 19:15