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Turismo, bando per promuovere i territori lombardi: laghi e monti, i progetti finanziati

venerdì, 13 novembre 2020

Ponte di Legno – È stato pubblicato sul Burl, il Bollettino ufficiale di Regione Lombardia l’elenco dei progetti ammessi al finanziamento del bando per la promozione turistica della Lombardia.

ponte di legno alta valle camonica estate sole meteoLa misura, approvata da una delibera di Giunta di Regione Lombardia, su proposta dell’assessore al Turismo, Marketing Territoriale e Moda Lara Magoni, era rivolta a soggetti pubblici e privati.

I progetti finanziati sono 15 e coprono diverse provincie lombarde. In provincia di Bergamo e in quella di Brescia sono 4; a Lecco e Sondrio 2; a Como, Cremona e Varese 1.

magoniOTTIMO RISCONTRO – “Un bando che ha ottenuto un ottimo riscontro in termini di domande presentate – dice Lara Magoni – con il quale abbiamo voluto offrire ai territori la possibilità di essere protagonisti. La rinascita della Lombardia deve ripartire dalle sue bellezze, e valorizzarne le peculiarità artistiche, culturali, storiche ed enogastronomiche significa esaltare un patrimonio unico. Stiamo vivendo un periodo difficile. Proprio per questo abbiamo voluto dare un segnale forte, sostenendo le migliori proposte provenienti da tutta Lombardia in una logica decentrata di marketing territoriale”.

I progetti finanziati rispondo al criterio di declinare a livello territoriale la campagna di riposizionamento della Lombardia come destinazione turistica ‘Vorrei che la vedessi come me, tutti i giorni’, con la produzione e/o il riadeguamento dei relativi materiali di comunicazione e attività di pianificazione media.

ATTENZIONE ALTA – “Stiamo lavorando – aggiunge – per mantenere alta l’attenzione sulla bellezza della Lombardia ed esprimere riconoscibilità utilizzando un unico concept grafico con un linguaggio coordinato e omogeneo. La campagna ‘Vorrei che la vedessi come me, tutti i giorni promuove e valorizza tutti i territori e viene co-creata insieme agli stessi al fine di generare una narrazione corale delle attrattive artistiche, paesaggistiche ed enogastronomiche della nostra variegata Regione. Insieme alla continuità nella comunicazione, anche la formazione degli operatori ha un ruolo importante ed è uno dei capisaldi della ripartenza di un settore che rimane un settore ad alta intensità di capitale umano, in cui la componente relazionale è uno dei fattori fondamentali per attrarre turisti”.

DESCRIZIONE DEI PROGETTI
PROVINCIA DI BERGAMO
AGENZIA SVILUPPO E PROMOZIONE TURISTICA PROVINCIA DI BERGAMO – ‘QUANTO SEI BELLA BERGAMO!’- ‘Quanto sei bella Bergamo!’ è una campagna prevalentemente through the line di rebranding del marchio Bergamo. Dopo la triste notorietà che ha assunto il territorio a seguito dell’impatto particolarmente violento della pandemia, l’obiettivo è valorizzare immagini di bellezza e rinascita. Gli Ambassador scelti racconteranno quindi quanto è bello ‘sentire, vedere, gustare e scoprire’ Bergamo. Contributo assegnato: 30.000 euro.

COMUNE DI CISANO BERGAMASCO – ‘UN TERRITORIO DA SCOPRIRE, DA ESPLORARE, DA VIVERE’ – Il progetto intende potenziare la conoscenza della ‘Via Giovannea’, percorso legato a Papa Giovanni XXIII, che si snoda dall’Adda alle colline della Valle San Martino, come meta turistica esperienziale. Già oggetto di pellegrinaggio religioso, il percorso è la destinazione ideale per un turismo slow, sportivo, enogastronomico e culturale, ricco di storia e tradizioni lombarde. Cisano Bergamasco è il Comune capofila della promozione del sentiero ‘Via Giovannea’. L’obiettivo è fare leva sulla unicità dei luoghi, sulla facilità di percorrenza e sulla varietà di esperienze offerte per uno sviluppo turistico delle località presenti nelle vicinanze del sentiero. Contributo assegnato: 14.000 euro.

PROMOSERIO – ‘GANDINO, NOBILE DENTRO’ – Gandino è un borgo medievale dominato dalla monumentale Basilica di Santa Maria Assunta e caratterizzato da una serie di palazzi nobiliari particolarmente suggestivi. Il progetto punta a valorizzare tale contesto architettonico, raccontandone la genesi, ma anche svelandone le infinite declinazioni che uniscono arte, storia, tradizione, fede, devozione, lavoro e artigianato. Contributo assegnato: 10.500 euro.

ASSOCIAZIONE VISIT BREMBO – ‘VALLE BREMBANA DA SCOPRIRE’ – Promozione e valorizzazione della Valle Brembana, che vanta un patrimonio artistico, naturalistico, sportivo e gastronomico di tutto rispetto, con campagne pubblicitarie cartacee e digitali dedicate all’incoming di prossimità. Contributo assegnato: 13.911,56 euro.

PROVINCIA DI BRESCIA
VISIT LAKE ISEO – ‘… COME ME, OGNI GIORNO’ – Visit Lake Iseo intende favorire la destagionalizzazione dell’offerta turistica, promuovendo esperienze attrattive e fruibili sul lago nei mesi autunnali e invernali, attraverso l’amplificazione della campagna di promozione della destinazione Lombardia. La campagna declinerà le linee guida regionali in quattro slogan con la presenza di altrettanti testimonial locali e sedici diverse creatività grafiche. Contributo assegnato: 9.450 euro.

CONSORZIO ADAMELLO SKI PONTEDILEGNO-TONALE – ‘ALTA VALCAMONICA: LA TUA ‘SMART’ MOUNTAIN’ – Il progetto intende amplificare la campagna di comunicazione regionale ‘inLombardia’ facendo leva su due opportunità offerte dal territorio dell’Alta Valcamonica: la fruizione invernale ‘slow’ (scoprire la montagna con le ciaspole ai piedi accompagnati da professionisti e in sicurezza) e la fruizione estiva legata al wellness. Contributo assegnato: 23.992,99 euro.

STRADA DEL VINO COLLI DEI LONGOBARDI – ‘INLOMBARDIA? IL VINO DEL RE SULLA VIA DI RE DESIDERIO’ – In ambito rurale, agroalimentare ed enogastronomico, la Strada del Vino Colli dei Longobardi mira a predisporre un’offerta di turismo esperienziale ricca e differenziata, in grado di coniugare il patrimonio storico culturale e la sapienza secolare del lavoro. Il mondo rurale è particolarmente attraente perché evoca uno stile di vita semplice e genuino con relazioni sincere, a contatto con la natura. Contributo assegnato: 9.100 euro.

COMUNITÀ MONTANA DI VALLE SABBIA – ‘ENJOY THE OUTDOORS IN LOMBARDY! ‘ – La Valle Sabbia ha presentato un progetto di rafforzamento della brand identity della destinazione, lavorando prevalentemente sull’online, nei mercati italiano e tedesco, puntando in particolare su outdoor, sport e active holiday. Il target scelto è famiglie e sportivi, secondo una strategia già ampiamente condivisa con gli stakeholders territoriali e con le istituzioni provinciali e regionali. Contributo assegnato: 7.000 euro.

PROVINCIA DI COMO
CAMERA COMMERCIO COMO LECCO – #NATALESULLAGODICOMO – Si tratta della terza fase di una campagna di marketing territoriale a regia pubblico/privato che ha integrato cultura e turismo. La stagione invernale è il nuovo obiettivo: il lago diventa un grande presepe illuminato (progetto luci nei borghi) ricco di tesori da scoprire in logica ‘slow tourism’. Contributo assegnato: 30.000 euro.

PROVINCIA DI CREMONA
COMUNE DI CREMONA – ‘CREMONA IS MUSIC’ – Il progetto prevede la realizzazione di video emozionali, video spot, attività digitali e inserzioni su stampa, continuando lo storytelling che vede protagonista Virginia Villa, direttore del Museo del Violino e testimonial della campagna, affiancata dalla musicista Lena Yokoyama, la violinista che ha suonato in cima al Torrazzo e sul tetto dell’ospedale di Cremona durante il lockdown. Contributo assegnato: 25.800 euro.

PROVINCIA DI LECCO
COMUNE DI MANDELLO DEL LARIO ‘MANDELLO DEL LARIO: EMOZIONI TRA CIME, LAGO E MOTORI’ – In occasione del centenario (1921-2021) della fondazione del marchio ‘Moto Guzzi’, Mandello del Lario intende dare maggiore risalto a manifestazioni ed eventi legati alle celebrazioni della particolare ricorrenza per attrarre da tutto il mondo gli appassionati delle due ruote e non. Il progetto, partendo dalla passione legata ai motori, vuole valorizzare le altre unicità turistiche della destinazione incastonata tra lago e montagna. Contributo assegnato: 14.000 euro.

COMUNE DI BELLANO – ‘DOVE L’ORRIDO È IRRESISTIBILE: UN LAGO DI EMOZIONI A BELLANO’ – Il progetto è finalizzato alla valorizzazione delle risorse attrattive del Comune di Bellano nel periodo autunno-inverno, puntando sull’Orrido e sulle altre esperienze che si possono vivere sul lago: escursioni, enogastronomia, percorsi letterari, visite al patrimonio culturale. Le azioni proposte prevedono l’individuazione di Ambassador per la veicolazione dei messaggi promozionali. Contributo assegnato: 30.000 euro.

PROVINCIA DI SONDRIO
CONSORZIO TURISTICO MANDAMENTO DI SONDRIO – ‘SONDRIO E VALMALENCO 2020/2021. UN’IMMAGINE, MILLE PAROLE’ – Il progetto prevede una campagna di advertising che catturi l’attenzione dell’utente offrendo contenuti di alto valore, personalizzati in base al target, fondamentali per raggiungere obiettivi come: rafforzare la notorietà del brand sia territoriale che regionale; presentare il prodotto; promuovere le esperienze; incrementare le vendite. La pianificazione della campagna sui media online è stata preparata con banner pubblicitari e campagne native. La campagna social è stata creata sia con contenuti organici che con promozioni a pagamento, con post, video e contenuti vari. Contributo assegnato: 16.275 euro.

PROLOCO APRICA – ‘CAMPAGNA DI PROMOZIONE TURISTICA DI APRICA- InLombardia – Campagna di rilancio e incremento qualitativo della presenza online della destinazione turistica Aprica e utilizzo del brand ‘inLombardia’ per accrescere la brand awareness della località. Due le strategie individuate: servizi di social marketing sul sito, Facebook ed Instagram; due campagne video, una invernale ed una estiva. Contributo assegnato: 30.000 euro.

PROVINCIA DI VARESE
COMUNE DI LAVENO-MOMBELLO – ‘SLOW LAKE: COMING SOON – L’obiettivo è avviare il posizionamento della destinazione nel nuovo contesto turistico segnato dal Covid-19. Il progetto intende rafforzare l’attrattività della campagna ‘inLombardia’, con delle anticipazioni rispetto alla strategia di comunicazione prevista nel progetto ‘Slow Lake, l’antica gentilezza del lago’. Contributo assegnato: 8.400 euro.



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