Gazzetta delle Valli

Al via domani, 10 febbraio, la 46.ma edizione di BIT – Borsa Internazionale del Turismo, presentata da Fiera Milano al quartiere di Rho fino a giovedì 12 febbraio, in una giornata inaugurale che vede la partecipazione del Ministro del Turismo Daniela Santanchè.
BIT 2026 si propone con un nuovo approccio al viaggio e all’industria turistica, a partire dalle persone prima ancora che dalle destinazioni e dal prodotto. Una piattaforma di riferimento per interpretare il presente e anticipare il futuro. 

“In una fase di evoluzione in cui il viaggio è sempre più esperienza, identità e relazione”, commenta Emanuele Guido, Head of Home, Fashion and Leisure Exhibitions di Fiera Milano, “con più di 1.000 espositori, dei quali oltre il 39% esteri da 54 Paesi, il nuovo concept di BIT coniuga la dimensione business con i contenuti, le relazioni e una visione strategica che mette al centro le persone. Oggi il ruolo di una manifestazione va oltre l’incontro tra domanda e offerta, per diventare uno spazio comune in cui tutti gli attori interagiscono per creare valore lungo tutta la filiera. Con questo obiettivo, BIT 2026 si propone come una piattaforma viva, capace di leggere i cambiamenti verso un turismo più autentico, sostenibile e orientato al futuro”. 
Al centro la community dei Travel Makers
Da questo netto cambio di prospettiva prende forma la figura dei Travel Makers: una community trasversale che riunisce operatori, destinazioni, professionisti, storyteller, content creator e viaggiatori consapevoli. Tutti accomunati dalla volontà di progettare, raccontare e vivere il viaggio come esperienza autentica e significativa. Perché, da chi il viaggio lo crea o lo propone a chi lo vive, siamo tutti Travel Makers.
BIT 2026 diventa così uno spazio di confronto in cui i confini tra chi offre, chi comunica e chi viaggia diventano sempre più fluidi, riflettendo l’evoluzione reale del settore. Una visione che si traduce anche nel nuovo calendario da martedì a giovedì, articolato su tre giornate pensate per favorire contaminazione, dialogo e networking tra mondi diversi ma interconnessi. 
Il Travel Makers Fest e la visione culturale di BIT 2026
Una rivoluzione che prende forma in particolare nel Travel Makers Fest, vero e proprio sistema nervoso della manifestazione: un palinsesto di contenuti e relazioni che si sviluppa in sei arene tematiche con centinaia di appuntamenti in tre giorni, tra talk, panel e workshop. Il tema di questa edizione, Costruire ponti. Immaginare nuovi ecosistemi, sarà declinato in cinque fil rouge – Discovery, Backstage, (Im)Possible, This Must Be the Place e BIT&Friends – che delineano un percorso fatto di storie, processi, visioni e pratiche operative.
A orientare contenuti e riflessioni è il Think Tank di BIT 2026, luogo di incontro fra professionisti con competenze diverse e complementari, coordinato da un Advisory Board internazionale di esperti, manager e osservatori del turismo. Il loro contributo ha supportato la definizione dei temi chiave della manifestazione, offrendo una lettura articolata delle trasformazioni in corso: dai nuovi modelli di viaggio al ruolo della tecnologia, dalle aspettative delle nuove generazioni alla necessità di costruire ecosistemi turistici più equilibrati e inclusivi.
Il programma completo del Travel Makers Fest è disponibile sul sito BIT 2026. 
Un ecosistema che unisce contenuti, filiera e business
Integrato strategicamente con i contenuti del Fest, BIT 2026 presenta un percorso espositivo strutturato in sei distretti – Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Transportation e Innovation – che restituiscono una visione completa della filiera turistica. Dalle destinazioni italiane e internazionali ai servizi per il viaggio, dall’ospitalità alle soluzioni per la mobilità e l’innovazione, il layout accompagna i visitatori attraverso le diverse anime del settore.
La manifestazione consolida inoltre la propria vocazione business grazie a strumenti pensati per facilitare l’incontro tra domanda e offerta. Speedy Meeting è il format di incontri che consente a espositori e operatori di avviare contatti mirati in tempi rapidi; la Digital Platform estende le opportunità di networking e matching anche online, prima e dopo l’evento; l’Incentive Program supporta un network globale di buyer selezionati e brand ambassador, che favoriscono la qualità e l’efficacia delle relazioni professionali.
Rilevante la selezione di hosted buyer altamente profilati da tutto il mondo, provenienti per il 52% dall’Europa, 22% dalle Americhe, 16% dall’Asia e 10% da Medio Oriente e Africa. Oltre all’Italia, i Paesi più rappresentati sono, nell’ordine, Stati Uniti, Brasile, Cina, Repubblica Ceca, Argentina, Emirati Arabi Uniti, Paesi Scandinavi (Svezia, Norvegia, Danimarca, Finlandia), Germania e Canada, per un totale di oltre 50 paesi di provenienza.

Tra le attività di maggiore impatto si segnalano i luxury travel advisor (28%) e gli operatori di viaggi d’affari e corporate (23%), mentre tra le aree di interesse spiccano gli hotel e catene alberghiere (47%) e le Destination Management Company (DMC, 34%). Le specializzazioni confermano il taglio sempre più esperienziale e lifestyle del settore: i buyer interessati al turismo enogastronomico sono il 54%, mentre il 48% ricerca opzioni nel lusso e un altro 48% le opportunità della cultura. Benessere e vacanze termali sono di interesse per il 36% e city break e visite a località specifiche per il 34%, con un 28% che guarda infine ai viaggi incentive.

La gamma di espositori, rappresentativa dell’intera filiera, riunisce in un unico ecosistema destinazioni, operatori, servizi, tecnologie e mobilità. L’offerta spazia dal turismo leisure e organizzato all’hospitality, dai trasporti alle soluzioni digitali, con una forte attenzione a innovazione, sostenibilità e qualità dell’esperienza. 

Solo per citarne alcuni, la rappresentanza delle regioni italiane attraversa l’intero Paese, mentre dall’Europa si segnalano, tra gli altri, Azzorre, Grecia, Moldavia Polonia, Sarajevo e Svizzera, e Algeria, Corea del Sud, Cuba, Egitto, Giappone, Giordania, Mongolia, Nicaragua, Thailandia, Tunisia e Visit USA dal medio-lungo raggio. Gli operatori spaziano dai Tour Operator quali Dimensione Turismo, Expedia Taap, Going, I grandi Viaggi, La Tua Londra Mamberto, Travel Friends, alle catene dell’ospitalità come BWH, Blu Hotels, Leonardo Hotels, Mangia’s. E ancora, dal mondo dei trasporti con Air Cairo, Air China, Air France, All Nippon Airways, British Airways, China Airlines, Delta, Egyptair, Eva Airways, Hertz, Iberia, ITA Airways, KLM, Korean Air, Norwegian Cruise Line, Royal Air Maroc, SEA Aeroporti di Milano, Singapore Airlines, TAP, Trenitalia, Trenord, United Airlines, Viva Cruises, fino alle realtà più innovative della tecnologia e del digitale al servizio del turismo, quali Blastness, Great Place To Work, Heymondo, Holidoit, Noovy, Sibylla, Smartness, Titanka! e Worldpay.

Il catalogo completo degli espositori può essere consultato sul sito BIT 2026.

Di particolare rilievo quest’anno il parterre di autorevoli collaborazioni. In primo piano gli Unique Partner, che portano visioni e progettualità in grado di intercettare nuovi modi di vivere il viaggio: il Luxury Partner Autentico Hotels, l’AI Solution Partner Fiven, il Destination Partner Polish Tourism Organization e il Rent a Car Partner Sicily By Car.
 
I Premium Partner – Bluserena, Gattinoni, HeyLight, InLombardia-Regione Lombardia, Trenitalia e Trenord – supportano la manifestazione con competenze, servizi e contenuti che spaziano dall’ospitalità alla mobilità, dalla promozione territoriale alle nuove soluzioni per il turismo organizzato. 

A completare l’ecosistema, i partner BIT&Friends – Accenture, Edulia-Treccani, FTO – Federazione Turismo Organizzato, GetYourGuide, Mondadori Bookstore, Netcomm, Storytelling Festival-La Content e The Data Appeal Company – contribuiscono alla costruzione dei contenuti e del dibattito, arricchendo il palinsesto con punti di vista trasversali e competenze specialistiche. 

Radio Partner dell’edizione è RDS 100% Grandi Successi, che non solo trasmetterà direttamente dai padiglioni per tutti e tre i giorni di BIT come local radio, ma organizza anche uno speciale DJ set nella serata di mercoledì 11 febbraio. 
A rafforzare il proprio posizionamento nei network professionali italiani e internazionali, BIT 2026 aderisce inoltre a Netcomm, il consorzio del commercio digitale italiano. 
BIT e Milano Cortina 2026: una simultaneità strategica
Ad arricchire ulteriormente il contesto di rilevanza internazionale di BIT sarà la contemporaneità con i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, che vedrà disputare alcune delle principali competizioni sul ghiaccio al Milano Ice Park, la venue olimpica realizzata all’interno del quartiere espositivo.

In particolare, a pochi passi dai padiglioni della manifestazione si disputeranno le gare di pattinaggio di velocità nel Milano Speed Skating Stadium, il torneo di hockey femminile su ghiaccio si tiene nella Milano Rho Ice Hockey Arena. Una simultaneità che fa di BIT 2026 un osservatorio ancora più puntuale sul rapporto tra grandi eventi, attrattività delle destinazioni e capacità di accoglienza dei territori, in una settimana in cui Milano è al centro dell’attenzione mondiale.

L’appuntamento con BIT 2026 è a Fiera Milano da domani, martedì 10 febbraio a giovedì 12 febbraio.

Accade domani a BIT 2026
Martedì 10 febbraio
BIT 2026 si apre con un ricco palinsesto di incontri fin dal primo giorno, a cominciare dalla cerimonia di apertura, in programma alle 11.00 presso il Centro Servizi di Fiera Milano.
Interverranno: 

• Daniela Santanché, Ministro del Turismo
• Attilio Fontana, Presidente Regione Lombardia
• Elana Buscemi, Presidente del Consiglio Comunale di Milano 
• Roberto Foresti, Vicedirettore Generale di Fiera Milano
• Giovanni Bozzetti, Presidente di Fondazione Fiera Milano

Di seguito una selezione degli altri principali appuntamenti.

Insieme per Matera e provincia: progettare il futuro del territorio
(ore 10.30, Stand Regione Basilicata, Pad. 11, P45 P53 S46 S54)
Il focus sulla città patrimonio UNESCO vedrà la presenza di Vito Bardi, Presidente della Regione Basilicata, coadiuvato dal Presidente della Provincia Francesco Mancini e da Margherita Sarli, Direttore Generale APT Basilicata, con interventi dei sindaci del territorio di Matera.

E c’è una parte dell’America che assomiglia a te. La Route 66 tra letteratura, cinema e musica 
(ore 11.30, Main Stage 1 - Pad. 9).
È lo speech con cui Cristiano Carriero, autore e storyteller, invita a riscoprire il valore del viaggio lento attraverso una delle strade più iconiche al mondo, che proprio nel 2026 compie cent’anni: tra canzoni, film e reading letterari, 45 minuti che ci accompagnano da Chicago a Los Angeles.  

Welcome to Sud Italia: Calabria, Sardegna, Sicilia. La Meraviglia che non si ferma
(ore 11.45, Stand ENIT, Pad. 11, T01 V10)
Sud in primo piano nell’incontro con il Ministro Santanchè e con: l’Amministratore Delegato di ENIT, Ivana Jelinic; il Presidente della Regione Calabria, Roberto Occhiuto; e gli Assessori al Turismo delle Regioni Sicilia, Elvira Amata; Sardegna, Franco Cuccureddu; e Calabria, Giovanni Calabrese.

Olimpiadi. E dopo? L’onda lunga degli eventi sportivi nelle città olimpiche. Milano-Parigi-Barcellona
(ore 12.15, Main Stage 2 - Pad. 11)
L’impatto dei grandi eventi su città e territori. Con Paolo Verri, Presidente della Fondazione Arnoldo e Alberto Mondadori; Domenico De Maio, Education & Culture Director, Fondazione Milano Cortina 2026; Enric Truñó, già Assessore allo Sport del Comune di Barcellona;  Sandrine Bouffenoir, Direttrice di Atout France; e Tommaso Sacchi, Assessore alla Cultura, Comune di Milano.

Il turismo nell’era dell’AI: innovazione, dati e nuove frontiere digitali
(ore 12.15, Innovation Arena - Pad. 9)
Promosso da Fiven, l’incontro, con la partecipazione del Ministro del Turismo Daniela Santanchè e rappresentanti delle Regioni e dei territori, approfondisce il ruolo dell’AI conversazionale. Al centro la presentazione di Duolly, prima soluzione italiana di AI Plug & Play progettata specificamente per il turismo, illustrata da Valerio D’Angelo, CEO di Fiven, e Alessandro Ilarda, Chief Digital Officer.

Turismo Digitale 5.0: ecosistemi, esperienze e innovazione per il viaggiatore del futuro 
(ore 12.15, Innovation Arena - Pad. 9).
Moderato dal Presidente Netcomm Roberto Liscia, l’incontro si focalizzerà su esperienze, piattaforme e nuovo valore con contributi di Luca Borrelli, Public Affairs Manager di Booking.com; Giacomo Giuriani, Media Business Director di Lastminute.com; e Pio Macchiarulo, Senior Account Manager di GetYourGuide.

Note senza confini
(ore 12.15, Main Stage - Pad. 9).
Concerto esclusivo dedicato a Fryderyk Chopin promosso dal Ministero dello Sport e del Turismo della Polonia e dall’Ente Nazionale Polacco per il Turismo, in collaborazione con l’Istituto Nazionale Fryderyk Chopin. In scena due giovani talenti, Piotr Pawlak e Gabriele Strata, danno vita a un vero e proprio dialogo musicale.

“Bici in comune” in Umbria
(ore 12.15, Stand Regione Umbria, Pad. 11, H01 H19 H02 H20)
Un dibattito sulle bici in comune come driver per lo sviluppo del cicloturismo in Umbria, che vedrà la partecipazione della Presidente della Regione, Stefania Proietti, affiancata dall’Assessore al Turismo Simona Meloni e da altri esponenti del territorio.

Taglio del nastro e inaugurazione stand regione Lombardia
(ore 13.00, Stand Regione Lombardia, Pad. 11, B01 B19 E02 E20) 
Evento inaugurale con la partecipazione del Ministro Daniela Santanchè, del Presidente Attilio Fontana e dell’Assessore al Turismo, Marketing Territoriale e Moda di Regione Lombardia Debora Massari.


Inaugurazione stand Regione Calabria
(ore 13.00, Stand Regione Calabria, Pad. 11, K01 K19 M02 M20)
Lo stand Calabria Straordinaria sarà il luogo fisico del nuovo racconto collaborativo “Diamo Voce alla Calabria”, presentato dal Presidente della Regione Roberto Occhiuto, affiancato da Giovanni Calabrese, Assessore al Turismo e Roberto Cosentino, Direttore generale Dipartimento Turismo.

Il Giro d’Italia per il sistema Paese. Territorio, turismo e sport marketing
(ore 14.15, Main Stage 2 - Pad. 11).
A BIT 2026 anche il Giro d’Italia diventa chiave di lettura per comprendere il valore del turismo sportivo e dei grandi eventi. In, a cura di RCS Sports&Events e BWH Hotels, la Corsa Rosa non è solo competizione, ma una narrazione che connette sport, territori e identità.

Il futuro è in movimento. Lezioni americane
(ore 15.00, Main Stage 1 - Pad. 9).
Come da tradizione, a BIT non mancheranno dati, analisi e previsioni. Nell’esclusivo panel tre leader del travel tech condivideranno la loro visione sul futuro a partire dal dinamico mercato USA: Duane Overgaard, President di DerbySoft; Zolon Wilkins, Chief Development Officer di WNS; e Anil Aggarwal, Ceo di Milestone.

Il futuro del turismo e gli impatti per il turismo organizzato 
(ore 15.15, Innovation Arena - Pad. 9).
Un momento di confronto dedicato ai nuovi scenari a cura di Accenture. l’incontro mette a dialogo Stefania Filippone, Travel Cluster Lead di Accenture, e Arianna Galante, Travel Account Lead di Accenture Song, con Pier Ezhaya, presidente di Astoi Confindustria Viaggi.

La potenza del cinema nella narrazione dei territori
(ore 15:15, Main Stage 1 - Pad. 9).
Le opportunità rappresentate dalle film commission al centro di un talk che analizza le potenzialità delle immagini, con Paolo Manera, Direttore Film Commission Piemonte e Antonio Parente, Direttore Apulia Film Commission, moderati dalla giornalista di Rolling Stone Benedetta Bragadini.

Italia Mammamia: come il mondo vede l’Italia 
(ore 16.00, Main Stage 2 - Pad. 11)
In un’epoca in cui la percezione è sempre più essenziale, il punto di partenza del dibattito è il brand Paese. Con Simon Anholt, ideatore dell’Anholt Nation Brands Index, se ne parlerà nel talk che porta sul palco una lettura della reputazione internazionale basata su dati presentati in esclusiva.

Grand Tour 4.0: la mobilità come leva del turismo
(ore 16.00, Transportation Arena - Pad 9)
Il convegno di apertura del Bit Mobility Forum propone una visione integrata del viaggio come valore. Ne parlano l’On. Carlo Fidanza, deputato al Parlamento europeo; Danilo Gismondi, Direttore IT e DTO di Autostrade per l’Italia; Erik Pettinicchi, Direttore Commerciale Bus Italia; Sandro Pappalardo, Presidente ITA Airways; moderati da Roberto Sommariva.

L’AI come nuova alfabetizzazione digitale nel turismo 
(ore 16.15, Main Stage 2 - Pad 11).
Keynote dedicato all’intelligenza artificiale come competenza chiave a cura di The Data Appeal Company, l’incontro vede l’intervento di Mirko Lalli, fondatore e CEO, e offre una lettura concreta di come l’AI stia ridefinendo processi, modelli di business e modalità decisionali.

Nessun luogo è lontano 
(ore 16.15, Main Stage 1 - Pad. 9).
I temi alti che ispirano anche le declinazioni più operative del Fest saranno al centro di una testimonianza di Alex Bellini, esploratore, mental coach e divulgatore ambientale, sul paradosso del nostro tempo: mai come oggi possiamo viaggiare ovunque, eppure ci sentiamo spesso distanti gli uni dagli altri. 




Luminous Destinations 2026
(ore 18.15, Main Stage 2 - Pad. 11).
Il nuovo award promosso da Visit Italy propone una riflessione sui territori che si stanno orientando verso modelli più consapevoli e sostenibili. Conduce Eva Crosetta, conduttrice televisiva RAI e giornalista, con un intervento di Ruben Santopietro, Fondatore e CEO di Visit Italy, dedicato ai “viaggiatori per vocazione”. 

Il programma completo del Travel Makers Fest è disponibile sul sito BIT 2026. 

L’appuntamento con BIT 2026 è a Fiera Milano fino a giovedì 12 febbraio prossimo.