BOLZANO
– Nove imprese altoatesine su
dieci esprimono un giudizio positivo su
Fiera Bolzano. È il primo dato che emerge dallo studio indipendente realizzato dall’IRE, Istituto di ricerca economica della
Camera di commercio di Bolzano, sul ruolo di Fiera Bolzano per il sistema economico provinciale, i cui primi risultati sono stati presentati in occasione del secondo Media Breakfast
(foto credit Fiera Bolzano Marco Parisi).
L’
indagine prende le mosse da un campione di
1.779 imprese altoatesine. Di queste, il 40% dichiara di avere avuto negli ultimi cinque anni un rapporto diretto con Fiera Bolzano come visitatore, espositore, fornitore o partner. Per oltre l’80% delle aziende entrate in contatto con Fiera Bolzano, la partecipazione ha generato un ritorno concreto: tra i benefici maggiormente indicati figurano l’acquisizione e il consolidamento dei contatti con i clienti, la visibilità dell’impresa, lo sviluppo di nuove relazioni commerciali e la circolazione di innovazioni e conoscenze.
Lo studio restituisce anche un’indicazione sulle nuove condizioni in cui operano le imprese. Tra quelle che negli ultimi anni non hanno avuto rapporti con Fiera Bolzano, il 40% individua nella carenza di tempo e risorse umane il principale ostacolo alla partecipazione. Per affrontare queste necessità, Fiera Bolzano sta adeguando la propria offerta a questa esigenza e alcune prime misure sono già state introdotte: la nuova manifestazione Good Life è stata ridotta da quattro a tre giornate, mentre l’uso di stand modulari riduce l’impegno organizzativo per le imprese. La richiesta più frequente espressa dalle aziende intervistate riguarda inoltre una maggiore presenza di e visitatori internazionali. Già oggi il 55,5% dei visitatori alle fiere di settore proviene da fuori Alto Adige.
Lo studio completo sarà presentato nel corso del 2026.
"Le imprese altoatesine ci danno una valutazione positiva e, allo stesso tempo, ci indicano con chiarezza quale sia oggi il principale ostacolo alla partecipazione fieristica: non tanto i costi, quanto la carenza di personale. È su questo che stiamo lavorando", afferma Greti Ladurner, Presidente di Fiera Bolzano. "Il nostro principale capitale per il futuro resta la fiducia: nessun altro canale di marketing riesce a costruirla con la stessa rapidità di una fiera. E la fiducia è alla base di ogni relazione d’affari".
Oltre un milione di incontri ogni anno
Fiera Bolzano ha inoltre elaborato, per la prima volta, una stima del numero di incontri personali e, quindi, delle occasioni di confronto generate ogni anno all’interno del quartiere fieristico. La base di calcolo comprende circa 151.000 visitatori, 2.300 aziende espositrici e 44 eventi ospitati con circa 42.000 partecipanti. Applicando ipotesi prudenziali, la stima supera un milione di incontri all’anno.
Nel calcolo non sono compresi i contatti tra visitatori, né le conversazioni generate da congressi, attività stampa e partner. Il dato rappresenta pertanto una soglia minima.
Nel corso della mattinata, Sofia Cappellini di AEFI, l’Associazione Esposizioni e Fiere Italiane, ha inquadrato il comparto nel contesto nazionale: il sistema fieristico italiano genera un impatto economico complessivo di 22,5 miliardi di euro, pari allo 0,7% del PIL italiano.
La stima prudenziale del numero medio di incontri si basa sullo studio “Mehrwert von Messebesuchen”, realizzato nel 2024 dall’associazione fieristica tedesca AUMA insieme a Prognos. Secondo la ricerca, i visitatori professionali intervistati hanno registrato in media 13,1 contatti di business al giorno.
Fiera Bolzano organizza ogni anno nove manifestazioni proprie – Prowinter, Klimahouse, Civil Protect, Viatec, Tempo Libero, Hotel, Good Life, Interpoma e Agrialp – e ospita circa 44 eventi esterni. Ogni anno il quartiere fieristico accoglie circa 151.000 visitatori e 2.300 aziende espositrici. La società è partecipata a maggioranza dalla Provincia autonoma di Bolzano e conta oltre 40 collaboratrici e collaboratori.